排数小时的长队、一杯20元左右的奶茶价格最高被炒到了夸张的500多元，相关话题冲上微博热搜，阅读量达6.4亿……12月1日，这家名为“茶颜悦色”的长沙网红茶饮品牌走出大本营，在武汉首店开张。
公开信息显示，茶颜悦色目前已接收天图资本、顺为资本、元生资本、源码资本等多家机构的投资。最近一轮融资为2019年8月的A轮融资，元生资本与源码资本为投资方。
事实上，今年，新茶饮赛道依然热闹，融资、上市消息不断。同样是12月1日，新式茶饮品牌小满茶田宣布完成数千万Pre-A轮融资。此前的11月24日，上海新茶饮品牌沪上阿姨宣布完成近亿元人民币A轮融资。奈雪的茶、喜茶也传出上市传闻，二者估值均超100亿元。
根据12月3日CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》，2020年新式茶饮消费者规模突破3.4亿人，近七成为90后与95后，预计到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元。
逐步在武汉开店10家
日前，茶颜悦色在武汉的首家门店正式开业，这也是茶颜悦色在湖南“深居简出”七年后第一次走出家门。开店3分钟后，队尾排队时长预计8小时，刷新了当年喜茶上海首店排队7小时的纪录。
据了解，除了武汉天地这家，茶颜悦色其他三家武汉门店也将在12月陆续开出，1月份还会再开2家店，接下来，将会逐步在武汉开出10家门店，江岸、武昌、汉阳和光谷等区域均有分布，且选址均为核心商圈。
资料显示，茶颜悦色诞生于2013年12月28日，起步于长沙一家不到30平方米的小门店。相较于奈雪的茶349家门店、喜茶309家门店，茶颜悦色仍有一段距离，截至2020年11月，茶颜悦色在长沙的店面突破了270家，均为直营门店。在2020年底陆续进驻常德和武汉两座城市之前，它一直是深耕长沙本土市场的新式茶饮品牌。
记者注意到，在资本的推助下，茶颜悦色其实早已是奶茶界的明星品牌了。根据天眼查信息，茶颜悦色在2018年1月获得天图资本天使轮投资，2019年7月与顺为资本进行了股权融资，到2019年8月又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。
那么，茶颜悦色具体是靠什么取胜？业内人士表示，首先在包装视觉上，茶颜悦色买下故宫名画的版权，在消费者心中打造了独特的视觉观感。在产品上，茶颜悦色的口碑产品突出以“淡奶油+茶基”的方法来创新，形成口味记忆点。另外，在价格上也比较亲民，大部分产品都不超过20元。
新式茶饮市场下沉
长江商报记者注意到，在茶颜悦色开店的同日，新式茶饮品牌小满茶田宣布完成数千万Pre-A轮融资，投资方是由领投方元禾原点，跟投方海石投资、美团联合创始人干嘉伟跟投。此前在11月24日，茶饮品牌沪上阿姨也宣布完成近亿元A轮融资，由嘉御基金独家投资。
据CBNdata的数据显示，今年有超过40亿的资本进入到了新式茶饮赛道中，喜茶、奈雪的估值，均已经突破了100亿。另一家奶茶龙头蜜雪冰城2019年营收达到60亿元左右，净利润约8亿元，2020年6月24日，蜜雪冰城第10000家门店开业，成为国内门店数量最多的茶饮连锁品牌。
茶饮企业今年凭什么屡获融资？其中一个重要原因就是市场大。据奈雪的茶联合CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》(以下简称《白皮书》)，预计到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元，到2021年则会突破1100亿元。
同时，在这股新兴的浪潮之中，也带动了不少年轻人开始接触原叶茶。据《白皮书》用户调研数据显示，90后与00后消费者成为新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量近七成，其中近三成的90后与00后消费者购买新式茶饮的月均花费在400元以上。
记者注意到，新茶饮品牌精耕细作的同时，以三四线城市为代表的下沉市场成为其竞争的新领地。今年4月，喜茶在深圳华强北开出喜小茶饮料厂，产品价格在8-16元之间，被认为是喜茶杀入平价饮品赛道的试水动作。资本闻风而动，龙珠资本6月投资古茗，10月投资蜜雪冰城，二者都是主打下沉市场的新茶饮品牌。
●长江商报记者 张璐
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